Türkiye'nin en büyük spor salonu zincirlerinden biri olan MACFit, yapılan resmi açıklama ile birlikte satıldı. Bu gelişmenin ardından MACFit’in yeni sahibinin kim olduğu, hangi ülkenin firması tarafından satın alındığı ve satış bedelinin ne kadar olduğu merak edilmeye başlandı.
121 fitness salonu, 305 bin aktif üye ve 1,4 milyon dijital üyesi bulunan MACFit’in satışı, Türkiye'deki spor ve fitness sektöründe önemli bir değişime işaret ediyor. Peki, MACFit kime satıldı? Yeni sahibi kim? Satış ne kadara gerçekleşti? Eski sahibi kimdi ve satılma nedeni ne? İşte detaylar.
MACFit Kimin, Sahibi Kim?
MACFit, Türkiye’de Mars Spor Kulübü ve Tesisleri İşletmeciliği A.Ş. bünyesinde faaliyet gösteren bir spor salonu zinciriydi.
MACFit’in asıl sahibi ise Esas Holding ve Actera Group’tu.
- Esas Holding, Türkiye’nin en büyük yatırım şirketlerinden biri olarak biliniyor. Şevket Sabancı ve ailesi tarafından kurulan bu şirket, Pegasus Havayolları, Ayakkabı Dünyası, Paribu Cineverse (eski Cinemaximum) ve birçok farklı sektörde yatırımları bulunan bir holding olarak dikkat çekiyor.
- Actera Group ise Türkiye’de özel sermaye yatırımları yapan büyük bir fon şirketidir. MACFit’in büyümesinde ve marka değerinin artmasında Esas Holding ile birlikte Actera Group’un da büyük bir rolü vardı.
Ancak 2024 yılında MACFit, Polonya merkezli Benefit Systems şirketine satıldı.
MACFit Kime Ne Kadara Satıldı?
MACFit, 2024 yılında 420 milyon dolar karşılığında Polonyalı Benefit Systems şirketine satıldı.
Bu satış ile birlikte MACFit’in tüm hisseleri Benefit Systems'e devredildi ve şirketin yönetimi Polonya merkezli bu firmaya geçti.
Ancak satışın resmi olarak tamamlanması için Rekabet Kurumu onay süreci bekleniyor. Rekabet Kurumu’nun onay vermesi halinde, MACFit'in yönetimi tamamen Benefit Systems tarafından üstlenilecek.
Bu dev satın alma, Türkiye'deki fitness ve spor salonları sektöründe büyük bir değişimin habercisi olarak görülüyor.
Benefit Systems Kimdir? Hangi Ülkenin Şirketi?
MACFit’in yeni sahibi olan Benefit Systems, Polonya merkezli bir global spor ve sağlık hizmetleri şirketidir.
- Kuruluş Yılı: 2001
- Merkez: Polonya, Varşova
- Hizmet Alanı: Avrupa genelinde kurumsal şirketlere ve bireysel kullanıcılara spor ve sağlık hizmetleri sunuyor.
Benefit Systems, özellikle kurumsal firmalara yönelik fitness hizmetleri ile tanınıyor. Türkiye’de de 2021 yılından beri aktif olarak faaliyet gösteren şirket, kurumsal çalışanların spor yapmasını teşvik eden abonelik sistemleri sunuyor.
Şirketin resmi internet sitesinde yer alan bilgilere göre, Türkiye genelinde 1500’den fazla spor merkezi ve 75’ten fazla farklı aktivite seçeneği sunuyor. MACFit’in satın alınmasıyla birlikte, Benefit Systems’in Türkiye’deki varlığını daha da güçlendirmesi bekleniyor.
MACFit Neden Satıldı?
MACFit’in satılmasının arkasındaki nedenler arasında stratejik yatırım değişiklikleri ve yeni pazarlara odaklanma planları bulunuyor.
- Esas Holding ve Actera Group, MACFit’i 2010 yılında satın alarak büyük bir yatırım yapmış ve markayı Türkiye'nin en büyük spor salonları zincirlerinden biri haline getirmişti.
- Ancak son yıllarda fitness sektöründe küresel ölçekte değişimler yaşandı. Yeni dijital abonelik modelleri, bireysel spor uygulamalarının yaygınlaşması ve evde spor yapma trendlerinin artması nedeniyle, büyük spor salonu zincirleri için rekabet ortamı değişti.
- Esas Holding, stratejik olarak farklı sektörlere yatırım yapma kararı aldı. MACFit, satılarak bu kaynaktan elde edilen gelir farklı alanlara yönlendirildi.
- Benefit Systems ise Avrupa'da genişleme stratejisinin bir parçası olarak Türkiye pazarına daha güçlü girmek istedi. MACFit’in satın alınması, Benefit Systems için Türkiye'deki büyüme fırsatlarını artıracak önemli bir adım oldu.
MACFit’in Satış Öncesi ve Sonrası Durumu
Satış Öncesinde MACFit
- 2007 yılında kuruldu ve kısa sürede Türkiye’nin en büyük spor salonları zinciri haline geldi.
- 2010 yılında Esas Holding ve Actera Group tarafından yatırım aldı ve büyüme sürecine hız kazandırdı.
- 2024 yılı itibarıyla 121 şubeye ulaştı.
- 305 bin aktif üyesi ve 1,4 milyon dijital abonesi vardı.
Satış Sonrasında MACFit
- 2024 yılında 420 milyon dolara Benefit Systems’e satıldı.
- Yeni yönetim, MACFit’i Türkiye'de daha da büyütmeyi ve kurumsal spor hizmetlerine ağırlık vermeyi planlıyor.
- Dijital abonelik modelleri ve yenilikçi spor hizmetleri ile MACFit’in işletme modelinde değişiklikler olabilir.
Benefit Systems, MACFit’te Değişiklik Yapacak mı?
Benefit Systems’in MACFit’i satın almasının ardından, spor salonlarının işletme modelinde değişiklik olup olmayacağı merak ediliyor.
Şirketin Avrupa’daki faaliyetlerine bakıldığında, özellikle kurumsal firmalara yönelik çalışanlara spor hizmeti sunan abonelik modellerine ağırlık verdiği görülüyor.
Bu nedenle, MACFit’in işletme modelinde şu değişikliklerin olması muhtemel:
- Kurumsal spor üyelikleri yaygınlaşabilir. Büyük şirketler, çalışanlarına MACFit üyelikleri sunarak spor yapmalarını teşvik edebilir.
- Dijital spor hizmetleri genişletilebilir. Online antrenman programları, mobil uygulamalar ve dijital fitness içerikleri daha fazla ön plana çıkabilir.
- Yeni spor salonları açılabilir. Benefit Systems, MACFit markasını güçlendirmek için Türkiye’de yeni şubeler açabilir.
MACFit Üyeleri İçin Satışın Etkileri Ne Olacak?
MACFit üyeleri için kısa vadede büyük bir değişiklik beklenmiyor. Ancak uzun vadede bazı yenilikler ve değişiklikler olabilir:
- Üyelik fiyatlarında güncellemeler yapılabilir. Yeni yönetim, farklı fiyatlandırma modelleri sunabilir.
- Daha fazla dijital içerik ve online antrenman programları eklenebilir.
- Kurumsal üyelik sistemleri yaygınlaşabilir. Özellikle büyük şirketler için avantajlı spor paketleri sunulabilir.
MACFit üyelerinin, Benefit Systems yönetimi devraldıktan sonra yapılacak açıklamaları takip etmesi faydalı olacaktır.
Türkiye Fitness Sektöründe MACFit’in Önemi
MACFit, Türkiye’de fitness ve spor salonu sektörünün lider markalarından biri olarak biliniyor. Uygun fiyatlı üyelik seçenekleri ve geniş şube ağı sayesinde, birçok kişinin spor yapmasını sağladı.
Spor salonu sektöründe küresel firmaların Türkiye’ye olan ilgisinin artması, fitness endüstrisinin geleceği açısından önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Benefit Systems’in MACFit’i satın alması, Türkiye’de fitness sektörünün daha da büyüyeceğinin bir işareti olabilir.
